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OTT大屏價值評估成行業難題,“CP”家族表示hold不住

值班天使發表于 2019-7-9 10:44:43     分類: [行業新聞]     閱讀:9913     評論:2
“CP”家族模式無能為力,OTT大屏價值精準評估為何這麼難?
在偌大的廣告行業,決定廣告主要不要投放的關鍵因素,是ROI——投入産出比,而在計算ROI中有一個很重要的參數就是——CPM,尤其在互聯網廣告中應用得更是爐火純青。現在我們看到眼花缭亂的移動端、PC端的廣告,其背後價值衡量的邏輯都離不開CPM,這也是目前市場上公認的評估方式,一直主宰了廣告價值評估市場。

那麼,CPM到底是什麼呢?給大家科普下,CPM指的是廣告投放過程中,平均每一千人分别聽到或者看到某廣告一次共需要的成本。除了CPM之外,還有CPC(每個點擊量的成本)、CPA(每個行動的成本)、CPS(以實際銷售産品數量換算成本)、CPT(每時間段成本),豐富的“CP”家族讓整個廣告評估體系更加完善,也是目前衡量廣告價值實際效用的方法。

雖然“CP”家族在互聯網時代出盡風頭,但由于其評估模式缺少媒體性質的參照标準以及用戶标簽化的設定,所以當OTT時代來臨,将“CP” 萬能公式套用在這一新生事物上,就顯得不那麼得心應手。

目前,OTT市場的巨大價值得到業界的高度認可,但整體的市場規模一度被壓制,而OTT行業發展最大的絆腳石是缺少一個能夠準确評估OTT廣告價值的工具:對于略顯“傳統”的互聯網廣告價值評估體系用起來并不順手,但又沒有一個為自己量身打造的價值評估平台,是OTT營銷無法言說的痛。

所以,搭建一個和平台相契合的廣告價值評估體系,是打開OTT營銷市場的一把關鍵鑰匙。

OTT作為新興的營銷平台,集互聯網和傳統電視的優勢于一身,超2億的終端覆蓋和五成的開機率,從規模上已成為僅次于移動、PC之後的第三大終端平台。另外在互聯網和大數據的加持下,OTT平台可實現描繪家庭觀影習慣,獲知用戶從哪來、看什麼、看多久、最後去哪的完整行為路徑。由此可以看出,OTT大屏營銷不僅有足夠的終端數據支持,還有可以将用戶标簽化的營銷優勢,因此,精準把握OTT平台的特點,多數據、多維度、多層面才能構建高效準确的OTT廣告價值評估工具,缺一不可。

如果一直讓OTT市場這樣無序的發展下去,對廣告主、對企業、對行業都是一種隐形的傷害。想要改變就需要企業率先付出,新的評估工具可以參考多方成熟的評估體系,取其精華,再結合行業特點,打造完善的OTT廣告價值評估體系。同時作為行業突破點,新的評估工具會使整個OTT營銷體系更加完整化、體系化和流程化,也能幫助整個OTT行業往更規範的方向發展,提前實現完整的OTT營銷閉環。
無情四 發表于 2019-7-9 13:21:27 來自奇珀手機版 | 顯示全部樓層
純粹路過,沒任何興趣,僅僅是看在老用戶份上回複一下
殘月孤星 發表于 2019-8-8 10:31:25 | 顯示全部樓層
邊撸邊過
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